今日主題：從一芳水果茶談談品牌聯想的威力
一芳水果茶最近好像很紅。最近看了一篇文，在分析一芳的成功原因，這篇文的結論是一芳的品質、風格、獨特性等，造就了這個品牌的成功。但我想商業分析不應該那麼的死板。一芳的成功關鍵，在我看來就是「勾癮」這本書所講的「品牌聯想」。
是什麼樣的聯想呢？
「一芳」是創辦人奶奶的名字，而店內的裝潢是採本土復古風，這些配置會讓人聯想到鄉下的情景。而現在的消費者普遍來說對於手搖飲料都是不信任的。手搖飲料 = 不健康 = 有可能摻農藥。因此，一芳所帶出的「奶奶」、「鄉下」、「古早」等品牌聯想，都可以讓消費者卸下戒心。
一芳 = 奶奶 = 安心 = 遙遠的幸福
所謂的品牌聯想，價值就在這裡。一個單純的物品，在經過包裝之後，就可以在人們心目中產生這樣的情感。然而，熱賣的商品，不見得就是好的品牌模範，畢竟我們也無法預測一芳能夠存活多久。像是清心這種讓人不討厭也不喜歡的品牌，更有資格做飲料界的品牌經營模範。
所以，作者說，大多數的品牌應該把目標設定為「打造一種習慣性的品牌忠誠，讓消費者在無意識之間就被你吸引，而不是追求一個極致的品牌熱愛」，只要「讓品牌感覺剛剛好，成功機會就大很多，而且依然可以深具價值」。
一時的熱愛只是傳說，要成功只要剛剛好，就好。
書名：勾癮－創造品牌幻想，觸發消費渴望
#一日一書摘 #自我調教
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